|
最近，笔者看到一篇文章叫《营销昆明》，深受启发。昆明市政府通过树立“营销昆明”理念，以“营销昆明”为推动力，精心策划，在昆明建立、营造最好的投资环境、贸易环境和人文环境，打造新的经济增长点，创造了昆明的城市个性品牌。
襄樊，是一座具有2800多年建城史的国家级历史文化名城，自古物华天宝，人杰地灵。这里隐居过三国政治家军事家诸葛亮，养育过宋代书法家米芾；这里，演绎过三顾茅庐、马跃檀溪、李自成称王等历史故事。然而，作为湖北省第二大城市，襄樊经济地位却未能领先。那么，襄樊市政府能否效仿昆明，策划一把“营销襄樊”？
怎么策划呢？付明珠市长在全市经济工作会议上讲：要加快旅游业发展步伐，大力发展第三产业；要加强城市建设管理，提高城市品位。外省外市许多成功经验告诉我们，应该从城市形象产品入手，打造出富于代表性、象征性、文化性产品，而且是令襄樊人深感荣誉和自豪的产品，才能避免“千城一面”。文化是根，什么样的文化塑造什么样的城市，所以应该围绕“文化”大做文章。
近年来，全国各地一片“节”文化，就是为了城市形象的塑造和展示，有的则直接就是为了城市形象产品的宣传和推销，即“文化搭台，经济唱戏”。襄樊市近两年举全市之力筹办的“一节一会”中，有一种文化产品以其独特地文化品味吸引了众多眼球，那就是宣传部与市邮政局联手编制的《三国演义》珍藏册（2001年）、《襄樊好风日》（2002年）。反映襄樊名胜古迹、城市风采的照片配上《三国演义》珍贵邮票，集纪念、收藏、礼品为一体，具有宣传城市形象、传递友情商情多种功能。假如我们的城市能用好这些创意和产品，那么我们的产品市场就会极大地丰富和情趣化起来。
4月28日，是襄樊铁路大酒店开业十周年的生日。这一天，“铁酒”的员工都收到一份特殊的礼品，那就是“铁酒”特意向邮政局申请订制的个性化邮票。因阻击“非典”取消十周年大型庆典活动之日，这份新奇的礼物令员工们倍感珍爱。当初，为什么推翻那么多的方案而一眼相中个性化邮票作纪念品呢？“铁酒”老总朱女士说：知道“个性化邮票”是在襄樊市第十三届人大六次会议期间，第一枚个性化邮票令许多代表芳心萌动，所以当时就决定制作。她还说：“铁酒”大楼印在个性化邮票上，能够大力宣传“铁酒”形象；个性化邮票能使用、能收藏，具有纪念意义；把邮票作为纪念品馈赠佳宾显得典雅大方有品味，拿得出手，客人也乐于接受。
如果说邮票是“国家名片”，那么，个性化邮票就是“城市名片”。市政府可以牵头成立一个“城市形象产品顾问”小组，从具有使用、珍藏、纪念意义的邮品为切入点，对襄樊进行整体营销策划。可以选择襄樊卷烟厂、东风公司、襄樊电厂等需要广泛宣传、推介产品的企业单位，以邮品为桥梁，借助“城市名片”走出襄樊走向全国。比如，从全市大中企业中选择20家或50家企业，统一订制个性化邮票，通过一个个精心设计，既能突出每个企业的形象产品个性，汇集成册又能凸显整个襄樊的城市个性。
襄樊风景名胜不少，但景点所用的门票在材质、样式、图案、设计风格等方面各不相同，基本只具有凭证功能，未能很好地起到宣传景点、宣传襄樊的作用。用邮资明信片做公园景点门票是国际通行的惯例，它具有三大优势：一是可以邮寄全国甚至世界各地；二是具有极高的收藏价值；三是用再生纸制成，有利于保护环境。
在隆中风景区，令游客青睐的纪念品有印有“隆中牌坊”的邮资封，有隆中联体明信片。许多外地游客购买后当时就寄给亲朋好友，既报平安，又传感情，重要的是无形中大力宣传了襄樊这座古城，传播了隆中风情。同时，若市旅游局能对全市的风景点做出统一要求，除了可以统一制作个性化邮票外，还可以制作邮资门票明信片、邮资纪念封等方便游客邮寄，可以有力地促进襄樊旅游经济。
重视形象产品的开发，形成文化张力，是塑造襄樊城市形象的必要保障；富于特色、富于情趣、富于竞争和创新，是新的时代所要求的产品特征。在这个意义上说，倡导和开发城市形象产品，创造城市的个性品牌，正是襄樊市在经济发展大潮中必须予以认真关注的重要环节。 |